El objetivo principal es que el alumno utilice de forma práctica las herramientas de publicidad 2024 que nos brindan las redes sociales, Google, y otras plataformas en Internet, creando campañas publicitarias y gestionando él mismo dichas acciones, con ayuda de la Inteligencia Artificial. Se ofrecen conocimientos y tips para la gestión eficaz de Google Ads, SEM y SEO, creando campañas publicitarias, haciendo su seguimiento, y utilizando herramientas para su rentabilización. Se muestra el uso práctico de aspectos como el Big Data, el Blockchain, uso de landing page, Retargeting, Quality Score, ROI, la persuabilidad y la microsegmentación, el algoritmo de Google y el próximo Core Update, uso del Page Rank, la Red de Display o la monetización de datos, todo teniendo en cuenta las novedades y cambios que introduce el uso de la IA en 2024.
TEMA 1 GOOGLE ADS Introducción y funcionamiento Gestión y seguimiento de campañas o Crear una campaña o Crear una cuenta de Google Ads para aprender o Gestión y seguimiento Retargeting, Quality Score o Cómo optimizar una campaña de retargeting o Cómo usar Quality Score en AdWords Landing pages de Ads Blockchain en el marketing digital o Aplicación de IA en el blockchain Herramientas Ads o Google Ads Editor o Performance Planner o Google Analytics 4 (GA4) o Google Ads Scripts o Keyword Planner o Responsive Search Ads o Google Ads Audience Manager o Smart Bidding o Google Tag Manager Marketing digital con Inteligencia Artificial o Personalización y experiencia del usuario: Dynamic Yield o Automatización de campañas publicitarias: Google Ads Smart Bidding o Análisis predictivo: HubSpot Predictive Lead Scoring o Chatbots y asistentes virtuales: Drift o Marketing de contenidos optimizado por IA: MarketMuse o Análisis y visualización de datos: Tableau TEMA 2 INTRODUCCIÓN A SEM Definición de SEM Objetivos y ROI en campañas SEM SEM y estrategia de marketing digital Persuabilidad y microsegmentación o Optimización del proceso de checkout o Los KPI perfectos o Principios de la persuabilidad o Microsegmentación o Long tail Herramientas SEM o Keyword planner de Google Ads o Bing Webmaster Tools o Google Trends o Supermetrics o SemRush o WordStream o SERPStat o Adbeat o Ahrefs o Moz Keywords Explorer o Authority Labs o Raven Tools o Mangools o SEOBOX o SpyFu o Moz Pro o Majestic SEO o Screaming Frog SEO Spider ChatGPT y la IA en SEM o 5 fórmulas para utilizar ChatGPT en SEM o Ejemplo práctico TEMA 3 SEO SEO, algoritmos y Google Cores Updates Ventajas y rentabilidad de SEO Rankings internos y externos o Tipos de links PageRank, título y contenido o Cómo usar IA en PageRank, Título y Contenido Técnicas de posicionamiento o Segmentar clientes o Estudiar a la competencia o SEO Content o Long Tail o Optimización móvil o Google Analytics (actualizaciones 2024) o Blogs y OTE 2024 o Auditar o Landing Page o Infografías o Autoridad social o Link juice interno o Páginas cebo o Imagen de marca y CTR o Crawl Budget o Confiabilidad de mi web o Cómo posicionar en YouTube 2024 o Tips de posicionamiento 2024 o Malas prácticas que penalizan Herramientas SEO o On-Page SEO y claves 2024 o Link building: Moz o RRSS como herramienta SEO ChatGPT y SEO o GPT-4 SEO Assistant o ChatGPT para Soporte SEO TEMA 4 RED DE DISPLAY Qué es la Red de Display o Actualizaciones y mejoras 2024 Email marketing y Big Data o Uso de Big data en campañas de email marketing Funcionamiento en Ads o Cómo funciona la Red de Display de Google Ads o Tipos de anuncios de Display Crear una campaña de Display Claves del uso de IA en la Red de Display o Uso de IA en la gestión de campañas con Smart Bidding o Segmentación mejorada de clientes con Google Audience Insights o Importancia del contexto con Google Analytics 4 o Transparencia en las Campañas de Display con Google Ads Reporting TEMA 5 REDES SOCIALES Facebook Ads o Herramientas y estrategias de publicidad en Facebook o Tipos de campañas en Facebook Ads 2024 Instagram Ads o Consejos para hacer publicidad en Instagram o Cómo crear anuncios directamente desde Instagram o Configurar una cuenta comercial en Instagram o Factores que influyen en el coste de Instagram Ads 2024 TikTok Ads o Tipos de anuncios y especificaciones o Personalización y segmentación o Cómo publicar un anuncio o Análisis y seguimiento o Estrategias para hacer publicidad en TikTok Ads 2024 Certificación de Google Ads o Pasos para obtener la certificación o Novedades 2024 Microsoft Advertising Editor y Bing Ads TEMA 6 MONETIZACIÓN Y ADSENSE Monetización en sitios web o Sitios web que se pueden monetizar 2024 Google AdSense o Página principal o Mis anuncios o Permitir y bloquear anuncios o Informes de rendimiento o Optimización o Configuración o Creación de un anuncio o Novedades 2024 Estrategias avanzadas de Google AdSense o Media.net o PropellerAds o Amazon Native Shopping Ads o Adversal o Sovrn // Commerce o Skimlinks o Monumetric o Infolinks o ylliX o Evadav Monetización de datos ANEXO Glosario de términos Bibliografía
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