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INTELIGENCIA ARTIFICIAL APLICADA AL MARKETING

Programa:

El objetivo general consiste en capacitar al alumno para que aprenda a utilizar las herramientas de Inteligencia Artificial que están diseñadas para trabajar en el área de marketing, publicidad, comunicación, estrategia y negocio. El alumno logrará adquirir formas y procedimientos de trabajo eficaces, en concreto:  Comprender los conceptos básicos de la IA, sus aplicaciones en el marketing, y sus ventajas e inconvenientes.  Conocer los fundamentos de la IA, identificar y utilizar las herramientas de IA más adecuadas para marketing y publicidad, saber aplicar la IA para conocer mejor al cliente, mejorar las predicciones de ventas y detectar nuevos clientes potenciales.  Usar la IA en el enfoque comercial y en todas las fases de una campaña de marketing, dominio de ChatGPT para la estrategia de contenidos, sabiendo usar los prompts adecuados.  Conocer cuáles son las mejores herramientas IA de imagen y vídeos así como para la creación de copywritting. El alumno dispone de gran variedad de recursos formativos como videotutoriales, presentaciones descargables, contenidos interactivos, glosario de términos así como ejercicios y solucionarios de cada tema. 

TEMA 1 INTRODUCCIÓN A LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL (IA)  Concepto, características y tipos de IA  Historia y evolución de la IA  Aplicaciones prácticas de la IA  Ética y marco legal de la IA  Seguridad cibernética en IA y medidas de protección TEMA 2 FUNDAMENTOS DE LA IA  Machine Learning  Deep Learning  Procesamiento del lenguaje natural (NLP)  Técnicas de visión por computadora TEMA 3 HERRAMIENTAS DE IA PARA MARKETING  ¿Qué es una herramienta de IA?  Herramientas de aprendizaje automático: Weka, IBM SPSS Modeler  Frameworks de IA: TensorFlow, PyTorch  Criterios para elegir herramientas de IA  Toolify.ai  Tipos de herramientas para marketing:  CRM con IA: Salesforce Einstein  Plataformas de social selling: HubSpot  Análisis de datos: InsightSquared  Chatbots: ChatGPT TEMA 4 INTELIGENCIA ARTIFICIAL PARA CONOCER AL CLIENTE  Inteligencia Artificial Emocional  Sales Hub  Clearbit  Apollo.io  LinkedIn Sales Navigator  Mejora en las predicciones de ventas  Einstein GPT  Clari  Gong.io  Freshsales  Detectar nuevos clientes potenciales  Reply.io  LeadFuze  PhantomBuster  ClickFunnels  GoHighLevel TEMA 5 INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN EL ENFOQUE COMERCIAL  Asistentes de ventas  Herramientas para la atención al cliente con IA: WhatsAPP Business  Características que debe cumplir un chatbot asistente de ventas  IA para chatbots asistentes de ventas: Claude  Análisis predictivo y generación de leads  Oracle Sales Cloud  SAP Hybris Cloud for Sales  Cómo usar la IA en la personalización del enfoque de ventas  6Sense  Tavus  Optimove  IA para la investigación de mercados  Talkwalker  Brandwatch TEMA 6 CAMPAÑAS DE MARKETING CON IA  Gestión y seguimiento de una campaña con HubSpot  Programar redes sociales: Simplified  Recomendaciones personalizadas: Hootsuite  Estadísticas intuitivas: Tableau  Generador de ideas de publicación: Headlime  Enrutamiento automático de mensajes: IA Mailytica  Funciones del chatbot con IA: Zendesk  Creación y lanzamiento de la campaña: Frase.io, Copy.ai  Seguimiento y análisis de los resultados: Google Analytics, Pixel de Meta, UTM tags TEMA 7 ESTRATEGIA DE CONTENIDOS CON CHATGPT  El plan de contenidos y pasos para crear la estrategia  PROMPTS específicos para crear contenidos con ChatGPT  Consejos para escribir mejores prompts con ChatGPT  Integración de ChatGPT en herramientas y plataformas de marketing  Conexión con CRM y herramientas de automatización de marketing  Uso de ChatGPT en la gestión de Redes Sociales  Aplicación en la creación de anuncios publicitarios  Generación de contenido para blogs y sitios web TEMA 8 IMÁGENES Y VÍDEOS PUBLICITARIOS CON IA  Introducción a la Inteligencia Artificial Generativa (IAG)  Definición y conceptos clave de la IAG  Aplicaciones de la IAG en el marketing  Beneficios y desafíos de la implementación de IAG en la publicidad  Herramientas de creación de videos publicitarios con IA  Synthesia  Raw Shorts  Pictory  Plataformas de edición y creación de videos asistidas por IA  FlexClip  Designs.ai  Fliki  Plataformas de automatización de contenidos visuales  Lumen 5  Rephrase.ai  Canva  Aplicaciones avanzadas de IA en la publicidad  Deepbrain AI TEMA 9 HERRAMIENTAS IA PARA COPYWRITING  Introducción al copywriting con IA  Definición de copywriting  Importancia del copywriting en el marketing digital  Cómo la IA está transformando el copywriting  Pasos para realizar el copy junto con sus herramientas más adecuadas  Investigación y análisis del público objetivo: Google Analytics, HubSpot Personas  Definición de objetivos y mensaje principal: Trello, Asana  Creación del borrador inicial: Writesonic, ChatGPT  Revisión y optimización del copy: Grammarly, Hemingway App  Pruebas A/B y análisis de rendimiento: Google Optimize, Optimizely  Generadores de copy: Asistente de campañas de HubSpot, Writesonic  Consejos para Escribir Mejor Copy con Herramientas de IA  Definición clara del propósito del copy  Conocimiento profundo del público objetivo  Uso de lenguaje persuasivo y emocional  Importancia de la claridad y la concisión  Técnicas para mantener la coherencia del mensaje  Integración de Herramientas de Copywriting IA en Estrategias de Marketing  Cómo integrar generadores de copy en el flujo de trabajo de marketing  Ejemplos de estrategias de marketing exitosas utilizando IA para copywriting  Análisis de ROI y efectividad de las herramientas de IA en el copywriting ANEXO  Bibliografía  Glosario de términos  Ejercicios y soluciones 

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