Descripción: Entender las métricas que deben considerarse imprescindibles o claves para analizar la efectividad de las acciones que llevamos a cabo y cuyos resultados queremos medir. Dominar las métricas y embudos de conversión en Analytics: controlar, medir y optimizar. Aprender a organizar datos y sacar el máximo partido del presupuesto. Generar beneficios de posicionamiento y conversión a través de Tácticas Pull: Inbound marketing y contenidos de calidad. Incrementar las conversiones a través de Tácticas Push: email marketing, promociones y retargeting. Fundamentación: La recogida y tratamiento de datos sobre el comportamiento de los usuarios de sitios web permite a las empresas disponer de una información esencial para la toma de decisiones. El análisis de datos como el tráfico, páginas vistas, demografía, páginas de entrada/salida o porcentaje de rebote permite optimizar las inversiones y se ha convertido en un área clave dentro de cualquier departamento de marketing. Así mismo, el fin de implementar estrategias eficaces que aumenten la conversión es imprescindible para adelantarse a la competencia. Con este programa aprenderás las mejores Tácticas Pull y Push que harán que tus conversiones se incrementen notablemente en tiempo record. ¿Estás preparad@?
TEMA 1. DEFINIENDO FUNNELS Y REDEFINIENDO KPIs
1.FUNNELS, KPIs y EXPERIMENTOS
2. REDEFINIENDO TU EMBUDO DE CONVERSIÓN
2.1 LAS CONVERSACIONES SON CONVERSIONES
2.2 DEFINIR TUS FUENTES DE TRAFICO
2.3 DEFINIENDO EMBUDOS PRIMARIOS
2.4 PREGUNTATE ALGUNAS CUESIONES A TI MISMO
2.5 MANOS A LA OBRA
3.METRICAS EN ANALYTICS
3.1 DISTINGUIENDO OBJETIVOS Y FUNNELS
3.2 LOS GRANDES OBJETIVOS
3.3 LOS TIPOS DE OBJETIVOS DE ANALYTICS
4.LOS EMBUDOS EN ANALYTICS
4.1 CONFIGURAR LOS EMBUDOS DE CONVERSION
4.2 RESUMIENDO: LA MATRIZ AARRR
TEMA 2. ANALÍTICA AVANZADA. KPIs y CHECKLISTS
1.ANALÍTICA AVANZADA
1.1 ANALÍTICA BASADA EN EVENTOS
1.2 ORGANIZACIÓN DE LOS DATOS
1.3 SACANDO EL MÁXIMO DEL PRESUPUESTO
1.4 CUÁNTO VALE UN CLIENTE
1.5 COEFICIENTE VIRAL
2.CHECKLISTS
2.1 ELEGIR NUESTROS CANALES DE INTERNET
2.2 VARIABLES PRIMARIAS PARA LA SELECCIÓN
2.3 OBJETIVOS DE LA EMPRESA
2.4 PRESUPUESTO
2.5 PERSONAL Y TALENTO DISPONIBLE
2.6 ROI, ESFUERZO Y COSTE POR CANAL
2.7 FORMULAS PARA LA SELECCIÓN DE CANAL
3.CHECKLIST DE FACTORES SEO
TEMA 3. TÁCTICAS PULL. INBOUND MARKETING
1.EL INBOUND MARKETING
1.1 CONTENT / MARKET FIT
1.2 EL CONTENIDO DE CALIDAD ES EL MEJOR SEO
1.3 ERRORES HABITUALES
2.LOS ACTIVOS DE CONTENIDO
2.1 EL CONTENIDO ATRAE ENLACES
2.2 EL CONTENIDO CREA RELACIONES
2.3 EL CONTENIDO ES ACTIVIDAD SOCIAL
2.4 EL CONTENIDO MEJORA EL POSICIONAMIENTO
2.5 EL CONTENIDO GENERA SUSCRIPTORES
2.6 EL CONTENIDO GENERA CONVERSIONES
3.GENERACIÓN DE BENEFICIOS
3.1 EL TIEMPO DEL USUARIO ES ORO
4. LAS PRESENTACIONES, UN FORMATO CLAVE
TEMA 4. TÁCTICAS PUSH. EMAIL MARKETING, PROMOCIONES, RETARGETING
1.LAS TÁCTICAS “PUSH”
1.1 PPC Y ADWORDS
1.2 ERRORES TÍPICOS EN ADWORDS
1.3 LOS SKAGs INCREMENTAN LAS CONVERSIONES
2.RETARGETING / REMARKETING
2.1 CÓMO FUNCIONA EL RETARGETING
3.LAS CAMPAÑAS DE EMAIL MARKETING. CHECKLIST
3.1 LA BASE DE DATOS DE CONTACTO
3.2 CÓMO CREAR CAMPAÑAS QUE ENGANCHEN
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