1. Introducción.
2. La Segmentación.
3. La Segmentación de Mercados Industriales.
4. El Posicionamiento.
5. Del Posicionamiento a la Idea Vendedora.
6. La Campaña de Publicidad.
7. La Decisión del Presupuesto y del Mensaje Publicitario.
8. Medios para Comunicar el Mensaje.
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