FICHA
DESCRIPTIVA DEL CURSO |
MARKETING
| TECNICAS DE ANIMACION EN EL PUNTO DE VENTA | TECNICAS DE ANIMACION EN EL PUNTO DE VENTA |
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TECNICAS DE ANIMACION EN EL PUNTO DE VENTA |
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TEMARIO
DEL CURSO |
RELACION SECUENCIAL DE MODULOS FORMATIVOS:
MODULO I:
o Los productos en el punto de venta.
Adaptación de los productos a la clientela.
Clasificación de los productos:
Familias y gamas de productos.
Ciclo de vida.
Identificación de los productos:
Marco, logotipo.
Posicionamiento de los productos en función de la marca.
Acondicionamiento, embalaje.
Codificación de los productos.
Características:
Técnicas.
Comerciales.
Psicológicas.
Reglamentación relativa a los productos. Normativa nacional y comunitaria.
MODULO II:
o El surtido.
Composición: surtido especializado, extensivo.
Caracterización:
Amplio.
Profundo.
Estructurado: productos líderes, productos de reclamo, productos de marca, productos permanentes, productos estacionarios, etc.
Organización del Punto de venta.
Distribución Funcional:
Zonas de venta, de exposición, de circulación, de almacenaje y de caja.
Factores de localización en el espacio de venta de las familias de productos:
Factores físicos (accesos, almacenes).
Factores comerciales (circulación, zonas frías y zonas calientes).
Implantaciones de mostradores, vitrinas, expositores, etc.
MODULO III:
o Distribución estética-ambientación:
El logotipo, la marca.
Factores de ambiente: mobiliario, decoración, iluminación, colorido, sonorización, volúmenes, formas, señalización, etc.
Presentación de productos en vitrinas, etc.
Cartelística: Rótulos y Letreros.
Función y notoriedad.
Técnicas de rotulación.
Aplicaciones informáticas gráficas y de edición.
o Técnicas de "Merchandising".
Componentes del "merchandising":
Lineales.
Zonas de Venta.
Niveles.
Frontales.
Góndolas.
Principios del "merchandising":
Atractividad visual de los productos.
Accesibilidad de los productos.
Orientación de los clientes en el punto de venta.
Confort de los clientes.
Información al cliente en el punto de venta.
Métodos y criterios de reparto de los productos en el espacio de venta (rotación de los productos, lanzamiento de productos, etc.)
Distribución y organización de lineales en familias de productos, productos complementarios, etc.
Reglas de implantación: implantaciones verticales y horizontales de productos.
Comunicación Comercial: Promoción y Publicidad.
Objetivos y funciones.
Métodos de publicidad:
Mensaje publicitario-producto.
Mecanismos de influencia: reflexión, persuasión, etc.
Reglamentación de la publicidad:
Protección del consumidor.
Adaptación de las acciones publicitarias o promocionales a la reglamentación.
Acciones publicitarias y promocionales:
Presupuesto y medios disponibles.
Características y objetivos (información, venta, lanzamiento, motiriedad, etc.).
Selección de acciones.
Técnicas y materiales.
Desarrollo y seguimiento.
Realización de la animación:
Tipos de animación.
Factores de selección: temporada, productos, características de clientes, punto de venta, etc.
Determinación del material: expositores, góndolas, vitrinas, isletas, etc.
Determinación de la decoración.
Determinación del coste de la animación.
Escaparate:
Efectos psicológicos y sociológicos del escaparate en el consumidor.
Función.
Objetivos.
Clases: En función del producto publicitario, marca, mercancía o productos.
Técnicas de escaparatismo.
Diseño de escaparates.
Organización de la ejecución de un escaparate.
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DESCRIPCIÓN |
TECNICAS DE ANIMACION EN EL PUNTO DE VENTA |
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OBJETIVOS |
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DIRIGIDO
A... |
TRABAJADORES EN ACTIVO |
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TUTOR |
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PRECIO |
GRATUITO |
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Alta
en este curso
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